Императорский фарфоровый завод (ИФЗ) анонсировала запуск нового бренда «Амбар Буржуа», название которого совпадает с названием известного бутика в Петербурге, специализирующегося на авторском фарфоре. Решение о новой марке, вероятно, связано с недавним введением закона, ограничивающего использование англицизмов в России.
Под маркой "Амбар Буржуа" будет выпускаться доступная по цене керамика для повседневного использования, включая посуду для сервировки и приготовления, текстиль, столовые приборы и стеклянную посуду. Продукция будет производиться как на петербургском заводе, так и на партнерских фабриках, расположенных как в России, так и за ее пределами. Эксперты уверены, что у нового бренда есть шансы занять свою нишу на высококонкурентном рынке.
Что предлагает "Амбар Буржуа"?
В ассортименте нового бренда уже можно найти изделия IPM Home, включая наборы посуды. В дальнейшем планируется расширение линейки, которая будет включать кухонные принадлежности, текстиль и товары для декора. Бренд будет работать по принципу «капсульных коллекций», где товары объединяются в тематические подборки.
Кроме того, название «Амбар Буржуа» уже используется в рамках галереи ИФЗ на Большой Конюшенной, где представлены уникальные фарфоровые изделия.
Рынок и стратегические планы
По данным последних отчетов, у ИФЗ есть более 4 тысяч наименований изделий, и компания управляет 14 магазинами в Петербурге и 18 в Москве. В 2024 году выручка завода составила 3,942 миллиарда рублей, а прибыль — 181,7 миллиона рублей. Основная доля на рынке фарфора в России по-прежнему принадлежит китайским производителям.
Для продаж «Амбар Буржуа» был запущен онлайн-магазин, часть которого сейчас находится в разработке. В рамках первоначального этапа планируется продажа товаров через официальные магазины завода на маркетплейсах. Как утверждает генеральный директор ИФЗ Татьяна Тылевич, при успешном спросе не исключено открытие офлайн-магазинов новой марки.
По мнению аналитиков, несмотря на нынешнюю конкурентную среду, у нового бренда есть все шансы закрепиться на рынке. Важно, чтобы бренд имел четкую концепцию и активно прорабатывал свой выход на рынок, что в современных условиях является решающим фактором его успеха.
